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潘高壽涼茶,引領(lǐng)涼茶新時尚
2009-05-04

清潤、少糖更健康


潘高壽涼茶,引領(lǐng)涼茶新時尚


 


炎夏未至,涼茶飲料的浪潮已經(jīng)泛起,各品牌的涼茶廣告隨著公交車穿梭于廣州街頭,成為一道亮麗的風(fēng)景線。在一眾廣告當(dāng)中,潘高壽涼茶以“清潤、少糖更健康”為主打,有別于大部分涼茶以“上火”為主題的廣告語,特別引人注目。


 


清潤、少糖,健康新主張


 


潘高壽涼茶自2006年上市以來便一直以“清潤、少甜”為賣點(diǎn)。據(jù)了解,傳統(tǒng)涼茶雖具下火保健的作用,但由于涼茶偏寒,不是所有體質(zhì)的人都能喝,而現(xiàn)代的飲料型涼茶又為了改變中藥苦澀的口感,增加了涼茶的糖度,使涼茶的保健作用大打折扣?!扒鍧?,少糖”的潘高壽涼茶填補(bǔ)了涼茶的這些不足。


潘高壽涼茶所選用的原料都是可以日常食用的具有滋潤、祛火、清咽、潤肺藥效的天然純植物——槐花、菊花、金銀花、荷葉、甘草和蒲公英等天然植物,不僅祛火,而且清潤;既有藥效,又有食品的安全性。因此,它有別于選用純藥材的涼茶,藥性溫和,男女老少皆宜。潘高壽涼茶的甜味提煉自原料中所含的天然糖份,添加的糖份相比其他飲料少很多,“少糖”更加符合現(xiàn)代人的健康觀念。


“清潤,少糖”,擁有這種健康新概念的潘高壽涼茶無疑會使得健康的涼茶更“健康”。


 


橫跨醫(yī)藥和功能保健品兩大領(lǐng)域,百年老樹開新花


 


據(jù)透露,潘高壽本身就有涼茶配方,但之前考慮到?jīng)霾枋袌鲆延斜姸嗥贩N因而遲遲不行動。在制定了走向全國以及打造保健飲料市場的差異化策略后,06年終于落子涼茶市場。以潘高壽的眼光看,百年藥企進(jìn)軍涼茶業(yè),一方面,可充分利用原有品牌的知名度和影響力擴(kuò)展消費(fèi)人群的范圍,另一方面,則可利用涼茶市場來拓展潘高壽品牌。


潘高壽涼茶的上市,意味著潘高壽橫跨醫(yī)藥和功能保健品兩大領(lǐng)域,形成功能飲料與傳統(tǒng)醫(yī)藥相互促進(jìn)、相互協(xié)調(diào)的兩大支柱,成為全方位的健康品牌,這對于潘高壽這個百年老字號來說,是品牌戰(zhàn)略的又一次升級。


醫(yī)藥市場品牌傳播資深人士認(rèn)為,潘高壽涼茶的上市,將大大擴(kuò)張潘高壽產(chǎn)品人群的消費(fèi)率,提升品牌的知曉度,讓更多的人知道潘高壽,了解潘高壽,這將直接帶動整個潘高壽治咳品牌的擴(kuò)張并占領(lǐng)更廣闊的市場。